Publicidade e Propaganda

Formar profissionais criativos e estratégicos, com uma formação multidisciplinar, dotados de competências, habilidades e capacidade de realização, para atuar no desenvolvimento de campanhas publicitárias, estratégias de comunicação e branding, frente aos desafios do mercado publicitário. O curso visa preparar o estudante para atuar em todos os segmentos da comunicação, liderar e criar novos projetos publicitários e contribuir para a evolução das marcas, produtos e serviços no ambiente dinâmico e competitivo da publicidade.

Competências e Objetivos do Curso:

• Desenvolver a visão orgânica do conhecimento publicitário, alinhada às transformações constantes no cenário da comunicação e da tecnologia.
• Conhecer a História da Publicidade, as principais Teorias da Comunicação e os novos modelos de gestão e estratégias publicitárias.
• Conhecer profundamente e relacionar os conteúdos das disciplinas profissionalizantes, como criação publicitária, marketing, design gráfico, comunicação digital e planejamento de mídia.
• Desenvolver uma visão sistêmica, holística e estratégica das organizações, entendendo como a publicidade contribui para o fortalecimento das marcas e a construção de relacionamento com o público.
• Integrar teoria e prática, por meio do tratamento dos conteúdos com as situações de aprendizagem, destacando as múltiplas interações entre as disciplinas do curso e o mercado publicitário.
• Estar aberto e sensível para identificar as relações entre os conteúdos do curso e as situações de aprendizagem no contexto social e pessoal, estabelecendo uma relação ativa entre o aluno e o objeto de conhecimento, desenvolvendo a capacidade de relacionar o aprendido com a realidade do mercado.
• Reconhecer que o conhecimento na área de publicidade é uma construção coletiva, que envolve a criatividade, as emoções, as interações sociais e as habilidades intelectuais para o desenvolvimento de campanhas eficazes.
• Promover a formação de profissionais publicitários que contribuam para o desenvolvimento de projetos criativos e inovadores, respeitando os princípios éticos da profissão.
• Proporcionar um ambiente de desenvolvimento de competências éticas e habilidades essenciais ao exercício de qualquer atividade no campo da Publicidade e Propaganda, como negociação, trabalho em equipe, adaptação a novas tecnologias e tendências.
• Formar profissionais capazes de aplicar conceitos publicitários em diferentes plataformas de mídia, sendo criativos, críticos e proativos na solução de problemas de comunicação.
• Preparar os alunos para ingressar no mercado de trabalho publicitário, desenvolvendo a capacidade de lidar com novos paradigmas e mudanças constantes no comportamento do consumidor e no ambiente de negócios.
• Fomentar o resgate de princípios éticos e morais, promovendo a melhoria do profissional publicitário e sua responsabilidade social, com foco em campanhas que gerem impacto positivo na sociedade.

• Utilizar adequadamente a terminologia e a linguagem da Publicidade e Propaganda, entendendo sua evolução e impacto na sociedade e nos diversos mercados.
• Desenvolver capacidade de transferir conhecimentos adquiridos na vida cotidiana para o ambiente profissional, criando soluções criativas e inovadoras que atendam aos desafios de diferentes modelos organizacionais e de comunicação.
• Demonstrar visão estratégica e integrada nas campanhas publicitárias, considerando aspectos socioculturais, econômicos e tecnológicos que impactam o comportamento do consumidor e o mercado.
• Elaborar planos de comunicação, campanhas publicitárias e ações promocionais que contribuam para o desempenho eficiente e eficaz das organizações, em qualquer segmento de mercado.
• Aplicar adequadamente as normas e legislações relacionadas à ética publicitária, direitos autorais, propriedade intelectual e à regulamentação dos meios de comunicação.
• Desenvolver, com motivação e através de articulação constante, a liderança de equipes criativas e multidisciplinares para a criação e implementação de estratégias publicitárias eficazes, com foco em resultados e impacto positivo para os clientes.
• Desenvolver capacidade para realizar consultoria em publicidade e propaganda, oferecendo orientações estratégicas, criativas e de marketing para empresas e organizações.
• Exercer suas responsabilidades com o domínio das ferramentas e técnicas de comunicação publicitária, incluindo mídia digital, tradicional e emergente, que permitam aos profissionais gerar estratégias que favoreçam o crescimento das marcas e o sucesso das campanhas.
• Desenvolver, analisar e implantar sistemas de informações de marketing e comunicação, revelando capacidade crítico-analítica para avaliar a eficácia das campanhas e seu impacto no comportamento do consumidor e no mercado.
• Exercer com ética e proficiência as atribuições e prerrogativas que lhe são prescritas, respeitando as diferentes culturas, valores e modelos organizacionais, e promovendo o uso responsável da publicidade como ferramenta de transformação social e mercadológica.